Элина Болдырева
Россия взяла курс на новый экономический цикл, в основе которого — технологическое развитие, рост производительности и укрепление сотрудничества со странами БРИКС и Глобального Юга. Краснодарский край стал одним из первых регионов в стране, которые сосредоточились на решении ключевых задач, способствующих переходу к этому циклу. Согласно новой стратегии развития края и концепции «Кубань 3.0», наряду с промышленностью, сельским хозяйством, логистикой, строительством и туризмом одним из основных драйверов роста региона станет креативная экономика. В конце июня на II Всероссийском форуме-фестивале «Быть казаком» в Усть-Лабинске участники Столыпинского клуба обсудили главные векторы развития Краснодарского края.
Россия в эре индустрии 5.0
В ближайшие годы в мире появятся «темные фабрики», функционирующие без постоянного присутствия человека, затем — автономные. Искусственный интеллект (ИИ) будет создавать новые материалы и химические формулы. К 2035 году можно ждать наступления эры индустрии 5.0 — гармоничного сотрудничества человека и ИИ, рассказал на заседании исполнительный директор Института экономики роста им. П. А. Столыпина Антон Свириденко.
При этом сфера интеллектуально емких услуг по выручке будет приносить столько же, сколько нынешние лидеры — нефтегаз, металлургия, химпром, — и превратится в экосистему вокруг клиента, включая сервисных роботов, транспорт, платформы-агрегаторы. Взлетит креативная экономика и число людей, зарабатывающих творчеством. ИИ-инструменты сделают создание контента доступным для всех, а спрос на контент и «экономику эмоций» вырастет.
Границы между секторами — промышленностью, услугами и творчеством — будут размываться. Заводы перейдут на выпуск предметов, созданных согласно новым креативным веяниям, а города превратятся в многополярные агломерации с удобной логистикой и цифровыми сервисами. Эксперт подчеркнул, что изменения неизбежны: во всем мире инвестиции в перспективные сектора уже сейчас гигантские.
Сегодня Россия — среди стран, которые стремятся создать основу для будущей эры индустрии 5.0. По данным, озвученным на июньском Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ), объем рынка креативных индустрий в стране по итогам прошлого года достиг 8,3 трлн рублей, или 4,2% от ВВП. При этом президент Владимир Путин поставил задачу увеличить эту долю до 6% к 2030 году. К 2036 году она должна составить 7,7%.
Кроме того, 2 года назад был принят федеральный закон о развитии креативных индустрий. Минэкономразвития утвердило перечень видов экономической деятельности в этой сфере и разработало каркас для мер поддержки — гранты, льготы и субсидии.
Сегодня Яндекс, Сбер и другие крупные компании кроме основной деятельности делают точками входа в свои экосистемы творческие сервисы. Эксперты уверены, что развитие креативных отраслей наравне с ростом экономики и технологическим лидерством будет важной частью нового экономического цикла, о котором президент говорил на ПМЭФ. Такие индустрии выступают ядром, драйвером креативной экономики, однако само ее понятие гораздо шире. Креативная экономика всеобъемлюща: она основана на капитализации интеллектуальной собственности во всех областях деятельности.
В России креативная экономика становится все более важной частью промышленности, туризма, образования и технологий. Сегодня ее росту в нашей стране уделяется особое внимание на государственном уровне, и к выполнению этой задачи привлечены ключевые ведомства и институты развития. Недавно Минэкономики подготовило проект Стратегии развития креативной экономики в РФ до 2036 года. Она нацелена на создание региональных экосистем, инфраструктуры и спроса со стороны реального сектора.
Южный полюс роста
В настоящее время Кубань — территория с высочайшим потенциалом роста, и переход к принципиально новой экономике может придать ей мощнейший импульс. В соответствии с федеральными стратегическими задачами Краснодарский край разрабатывает новую стратегию социально-экономического развития до 2036 года.
«Сразу стало ясно, что во время предыдущего цикла стратегического планирования к теме креативных индустрий было несколько иное отношение. За это время появились национальная стратегия развития этих индустрий, рейтинг креативности регионов, национальный региональный стандарт развития креативных индустрий, региональные программы, — сказал генеральный директор аналитического центра «Эксперт Юг» Владимир Козлов, выступивший модератором заседания Столыпинского клуба. — Мы уже говорим даже не столько о креативных индустриях, сколько о целостной креативной экономике».
По мнению Владимира Козлова, сегодня креативность связана с конкурентоспособностью, привлекательностью, инновационностью. «Уже ясно, что креативным индустриям и креативной экономике будет уделено большое внимание в разрабатываемой стратегии развития Краснодарского края», — добавил он.
Действительно, Кубань в скором времени может стать «русской Калифорнией» и третьим регионом в экономике страны. В этом уверен предприниматель Олег Дерипаска, основатель фонда «Вольное дело» — организатора форума-фестиваля «Быть казаком» в Усть-Лабинске и на хуторе Аргатов.
Участники заседания Столыпинского клуба назвали основные векторы развития Кубани. Так, по словам исполнительного директора Краснодарского института экономики роста им. П. А. Столыпина Александра Полиди, край давно перестал соответствовать модели «Кубань 1.0» — званию только «житницы и здравницы». У него есть все, чтобы превратиться из региона олимпийских и постолимпийских мегапроектов, или «Кубани 2.0», в Южный полюс роста, то есть «Кубань 3.0». Образовательно-креативный кластер — одно из актуальных направлений формирования новой экономической модели. Здесь может быть достигнут серьезный синергетический эффект от сбалансированного развития самой быстро растущей в стране Краснодарской агломерации, реализации крупнейшего инфраструктурного проекта по созданию авиационного хаба на базе Международного аэропорта Краснодара, инвестиций в новую промышленность и экологичное сельское хозяйство региона.
В основе диверсифицированной экономики края сегодня — логистика, торговля, строительство, сельское хозяйство, промышленность, курорты и туризм. В то же время вопросом стратегического развития региона становится инновационная экономика. Если заглянуть в будущее хотя бы на 10 лет, региону понадобится экономика новой структуры и качества, в которой таланты, знания и креатив конвертируются в добавленную стоимость и обеспечивают выход на иные темпы социально-экономического развития, значительно превосходящие достигнутые.
Министр экономики Краснодарского края Алексей Юртаев рассказал о разработке стратегии региона и новых точках роста для решения этих задач. По его словам, доля креативных индустрий в валовом региональном продукте уже составляет около 3% (155 млрд рублей), а в планах к 2030 году увеличить этот показатель до 6,3%.
Сегодня Краснодарский край занимает пятое место среди всех регионов России по объему валовой добавленной стоимости креативной экономики. В 2025 году этот показатель достиг 186,2 млрд рублей (темп роста составил 110%). Согласно прогнозам, к 2030 году креативные индустрии будут опережать туризм по значимости для экономики региона.
При этом создание новой стратегии края связано не только с развитием креативных индустрий, но и с адаптацией региона к новому экономическому циклу и национальным целям развития. Алексей Юртаев заявил, что многие задачи, заложенные в Стратегии развития Кубани от 2018 года, выполнены и перевыполнены, а с момента ее утверждения изменились тенденции и условия в России и в мире.
«В первую очередь актуализация связана с принятием указа президента России о национальных целях развития до 2036 года. Необходимо синхронизировать краевую стратегию с новыми документами стратегического планирования, включая Стратегию пространственного развития России», — добавил он.
Хедлайнеры «Кубани 3.0»
Эксперты Столыпинского клуба убеждены, что человеческий капитал — основа развития региона. Квалифицированные специалисты, обладающие нестандартным, творческим мышлением и навыками работы с новыми технологиями, — главные участники креативной экономики. Сегодня кадровый вопрос — один из ключевых вызовов в стратегии «Кубань 3.0».
Кубань входит в число крупнейших регионов по численности населения, и к 2036 году оно может достичь 12-15 млн человек. Как рассказал Александр Полиди, на территории Краснодарской агломерации живет 30% населения края, или, по официальным данным, 1,8 млн человек (по неофициальным — 2,3 млн). По приросту жителей (+2,4% в 2023–2025 годах) она находится на втором месте после столицы.
При этом, согласно статистике Краснодарского института экономики роста им. П. А. Столыпина, до 2032 года Краснодарскому краю потребуется 266 тыс. новых работников, из них 179 тыс. — с высшим образованием. Сегодня 60% вакансий в промышленности, строительстве и агропромышленном комплексе не закрываются. Без креативных специалистов, занятых в ИТ, дизайне, управлении проектами, разработке цифровых сервисов, эти отрасли не смогут расти — автоматизация и роботизация требуют новых профессий.
По состоянию на июнь этого года в Краснодарском крае в реестре субъектов креативных индустрий зарегистрировано лишь 238 предпринимателей, и четверть из них — самозанятые. Пока регион находится на 29-м месте в рейтинге развития креативных индустрий в регионах России от НИУ ВШЭ. Кубань активно решает задачу по укреплению своих позиций: в крае создано 880 организаций для поддержки креативных предпринимателей.
«Креативные индустрии фактически формируют пространство доверия, становятся той мягкой силой, которая очень важна и для консолидации нашего общества, и для формирования позитивного имиджа России. При этом ключевой ресурс креативной экономики — это, конечно, люди, которые ее создают благодаря своим компетенциям», — сказала научный руководитель отдела «Лаборатория исследования креативных индустрий» Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ Татьяна Абанкина.
Спикеры обсудили, как Краснодарский край может привлекать и удерживать специалистов. Так, в Краснодарском крае планируется основать как минимум один креативный кластер — в Усть-Лабинске, и методологическую поддержку в этом окажет Центр регионального развития.
Однако эксперты подчеркнули, что важно обеспечить новых креативных специалистов, которые приедут в регион, доступом к культурной и творческой жизни, а также решить проблемы с транспортом и связью.
По словам Александра Полиди, спрос на креативных специалистов есть в первую очередь в сельском хозяйстве, строительстве и промышленности, а объем реализуемых инвестиционных проектов в крае уже измеряется 4,4 трлн руб. При этом существуют ограничения — острая нехватка энергетической инфраструктуры, образовательной среды и регулярного заказа со стороны реального сектора.
Помимо этого, энергетика, транспорт и аэропортовая инфраструктура развиваются как разрозненные контуры, а не как единая система мощности и связности. Главный дефицит — согласованная пропускная способность: энергетика, дороги, аэропорт и логистика должны планироваться как комплекс, определяющий инвестиционную пригодность территорий.
«Транспортная перегруженность — очень серьезный тормоз на пути развития агломерации. Так, нагрузка на Краснодар по одному из подъездов — А-136 — достигает 110 тыс. авто в сутки. Можно ли здесь обойтись косметическими решениями? Нет. Транспортные проблемы должны решаться системно», — отметил эксперт. Также, по его словам, трудности с интернетом влекут за собой прямые потери в деньгах и эффективности бизнесов и выступают непреодолимыми барьерами на пути развития креативных компаний.
Инфраструктура — важный критерий реализуемости проекта по созданию будущего кластера, подчеркнул Александр Полиди. Этому требованию в полной мере соответствует Усть-Лабинск, который может стать восточным узлом образовательной, производственной и предпринимательской активности. Для таких регионов, как Краснодарский край, с высоким потенциалом промышленного производства и развитым агропромышленным комплексом, создание кластера — это прекрасная возможность выйти на новый уровень.
Кластер для Усть-Лабинска
В креативных индустриях задействованы в основном высокообразованные специалисты. Так, по данным Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ, два человека из трех в этой сфере — люди с высшим образованием.
Профессор Института развития образования НИУ ВШЭ Ирина Абанкина обратила внимание участников заседания на отток выпускников с высокими баллами ЕГЭ (от 80 до 100) в московские вузы. «Краснодарский край теряет свой потенциал молодежи. И это, мне кажется, серьезная проблема. Немало вузов, инфраструктура которых очень развита, но популярные технические направления в основном платные, а не бюджетные. Сегодня линия напряжения — это креативные направления, технологии, программное обеспечение», — добавила профессор.
Кроме того, 25–35-летние жители уезжают «за лучшей жизнью» в мегаполисы. В то же время приток людей на юг страны неравномерный: уже сейчас виден «перегрев» Краснодарской агломерации. Люди живут в одном муниципалитете, учатся в другом, работают в третьем, а налоги, социальная и инфраструктурная нагрузка не сбалансированы.
Спикеры уверены, что нужно в первую очередь создать комплексную экосистему, объединяющую лицеи, колледжи, университеты, кампусы, жилье, коворкинги, медицинские и культурные учреждения, мастерские и бизнес. По словам Александра Полиди, все они войдут в креативный кластер, который может быть создан в Усть-Лабинске.
Образование, предпринимательство, среда и локальная идентичность создадут территорию развития. Иначе район рискует стать образовательной периферией Краснодара, а центр края — столкнуться с оттоком креативного населения, способного создавать высокую добавленную стоимость.
«На первых этапах в кластере может быть реализована доминанта среднего профессионального образования с потенциалом доступа к высшему. Для агломерации это будет означать перераспределение функций из центра на периферию, — подчеркнул спикер. — Для юга России в целом это абсолютно новая кадровая проектная база — уже не локальная, а вполне готовая к экспорту технологий и смыслов». Усть-Лабинск может стать прикладной моделью малого города в крупнейшей агломерации, где образование, бизнес и городская среда работают в одной связке.
Он будет способствовать удержанию кадров и сохранению добавленной стоимости на месте и позволит избежать их оттока в критически перегруженный центр региона — Краснодар. В то же время креативная экономика поможет диверсификации экономики и развитию края по модели «Кубань 3.0».
