Пресс-служба администрации Краснодарского края
На пятом Российском винном форуме в Геленджике руководитель краевого департамента потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Роман Куринной выступил спикером сессии «Влюбить в свое вино. Брендирование винных регионов», сообщает департамент.
Он рассказал о проекте «Вина Краснодарского края», который уже несколько лет помогает продвигать местные бренды через сезонные акции в магазинах и предприятиях общепита. По его словам, гостям и жителям края предлагают кубанскую продукцию на полках магазинов и в меню заведений по специальным предложениям, а такие инициативы помогают формировать устойчивый интерес к местным винам.
Куринной также сообщил, что одним из направлений работы остается выход на зарубежные рынки. В этом году регион представил бренд на деловых мероприятиях в Беларуси, где обсуждались возможности выхода российских вин на белорусский рынок, в том числе в крупные торговые сети и рестораны.
Участники сессии обсудили и продвижение отечественного вина внутри регионов. В Краснодарском крае местная продукция занимает более половины ассортимента торговых объектов и свыше 40% ассортимента предприятий общественного питания.
Отдельно глава краевого ведомства остановился на взаимодействии виноделов с поставщиками. Он отметил, что на начальном этапе сотрудничество с крупным дистрибьютором может быть удобным для винодела, но для региона эта схема не всегда выгодна. «Вино, произведенное в 20–30 километрах от ресторана, возвращается туда с дополнительными логистическими и торговыми наценками. Так быть не должно. Вино должно быть доступно там, где его производят», — сказал Куринной.
Он добавил, что в регионе развивают и винный туризм: в Краснодарском крае работают 35 круглогодичных виноделен, которые ежегодно посещают около миллиона человек.
Краснодарский край также активно продвигает свои вина на зарубежных рынках. По итогам 2025 года на регион пришлось 54% российского экспорта виноградных вин. Крупнейшими рынками сбыта остаются Казахстан, Беларусь и Китай, растут поставки в Кыргызстан и Абхазию, развиваются направления в Таиланде, Узбекистане, Турции и других странах.
