В Краснодаре 19 мая прошёл второй день Всероссийского пиар-саммита, ключевым событием которого стала пресс-конференция в формате круглого стола на тему «Развитие сферы образования в РФ: влияние на бизнес и экономику, роль академического пиара в экспертном сообществе». К обсуждению присоединились представители власти, бизнеса, общественных организаций, экспертного и образовательного сообществ, а также журналисты региональных СМИ.
Модератором дискуссии выступила председатель Союза пиарщиков России Мария Тарханова, обозначив проблематику встречи: формирование новых кадров для экономики, практические вопросы качества образования и его сопряжения с насущными потребностями рынка труда. Мария подчеркнула важность реальных знаний, которые выпускники приносят на предприятия, а также необходимости диалога между властью, предпринимателями и образовательными организациями.
Опытом работы с молодыми специалистами поделился Андрей Арендаренко, предприниматель, собственник медиахолдинга «Кубань сегодня», депутат городской Думы Краснодара. Он рассказал о взаимодействии редакции с молодыми журналистами и некотором разрыве между теоретическим обучением и практическими требованиями профессии. По мнению спикера, для подготовки востребованных кадров необходимо совмещать образование с погружением в рабочие процессы.
В формате онлайн к участникам круглого стола из Москвы присоединился Вениамин Каганов, председатель Комиссии по развитию финансовой, управленческой грамотности и креативных технологий сферах предпринимательства, культуры и гостеприимства. «В условиях быстро меняющихся факторов, успех бизнеса в значительной степени зависит от грамотности предпринимателя, его понимания законов и инструментом управления, в том числе с учетом эффектов цифровой трансформации, влияния медийного поля на продвижение и реализацию продукции и услуг. Слово «образование» через всю жизнь, на наших глазах трансформируется из лозунга в систему ценностей успешных руководителей. Наша задача — помочь им в этом». Каганов подчеркнул необходимость долгосрочного образования и формирования компетенций, отвечающих запросам цифровой экономики.
Региональный управляющий Альфа-Банка по Краснодарскому краю и Республике Адыгея Кирилл Шаталов рассказал о запуске программ поддержки студентов и учебных учреждений. “ Мы вкладываем деньги в тех, кто будет создавать будущее нашей страны — это стипендии и гранты, бесплатные магистратуры и кафедры, а также опыт международных школ. Мы надеемся, что наше совместное сотрудничество в данных вопросах будет и дальше способствовать повышению уровня образования в нашем регионе и в стране”.
Меры региональной поддержки бизнеса обозначил директор Центра поддержки экспорта Роман Воротников. Особое внимание он уделил продвижению компаний на международном рынке и адаптации образовательных программ для экспортно-ориентированных предприятий.
Заместитель председателя Краснодарского отделения Ассоциации юристов России Павел Каленский отметил роль Ассоциации как координатора между вузами, государственными органами и экспертным сообществом. Он также раскрыл темы аккредитации образовательных программ, развития юридического образования, применения новых технологий и участия молодежи в профессиональных конкурсах.
Исполнительный директор Фонда развития бизнеса Краснодарского края Елена Пистунова презентовала программы поддержки предпринимателей, в числе которых образовательные и консультационные услуги Центра «Мой бизнес» для стартапов и растущих компаний. Она подчеркнула: кластер «Мой бизнес» оказывает помощь на всех этапах: от фирменного стиля и сайта до поддержки выхода на маркетплейсы и обучающих программ.
О дефиците профессиональных кадров в культурной индустрии говорила Дарья Дьякова, исполнительный директор АНО «Геленджик-2035». По ее словам, организация запускает профориентационный проект для школьников на площадке культурно-делового центра «Геленджик Арена», чтобы вовлечь молодёжь в креативные профессии и познакомить их с работой индустрии событий.
Руководитель регионального отделения партии «Новые люди» Никита Сиразетдинов обозначил специфические особенности рынка инфобизнеса и необходимость обсуждать правовые аспекты работы блогосферы и новых медиалидеров. “Важно разобраться в основах. Для блогера есть несколько моделей монетизации: реклама, курсы и чуть реже выпуск товаров и продвижение через свой блог. Рынок образовательных продуктов в инфобизнесе более 80% состоит из крупных игроков, таких как: Нетология и Яндекс Практикум. Они в основном обучают онлайн профессиям и соответствую ФГОС. А микро курсы и личностный рост, различные марафоны занимают вместе не более 10% рынка” — подчеркнул он.
Президент НО НПО «Планета ЖКХ» Андрей Гуров поднял вопросы обновления политики в публичной коммуникации, расширения спектра историй успеха и предоставления образовательных кредитов не только на проживание, но и на само обучение студентов.
Ксения Телешова — статс-секретарь Евразийского рейтингового агентства: «Я представляю Евразийское рейтинговое агентство, созданное по поручению Президента для формирования объективной картины происходящего в регионах России и привлечения инвестиций. Кроме того, уже 15 лет я занимаюсь образовательной деятельностью, являясь ментором по коммуникации и достижению целей для политиков, бизнесменов и экспертов. Мы заинтересованы, чтобы на рынке информационных услуг остались профессионалы с академическим образованием, большим опытом работы, безупречной репутацией, в том числе касающейся сферы налогов. Благодарю за возможность участвовать в дискуссии, озвученные инициативы будут переданы и нашему руководству»
В ходе обсуждения предприниматель и эксперт «Опоры России» Мурат Дударев предложил предоставить начинающему бизнесу налоговые вычеты на развитие PR и обучение профильным инструментам, а также реинвестировать эти средства в уставной капитал компаний, что, по словам спикера, дало бы дополнительную поддержку стартапам.
Ксения Карат, нейропродюсер и эксперт по упаковке и автоматизации бизнесов, затронула проблему смешения профессионального экспертного сообщества и «инфошума» на рынке, подчеркнув актуальность прозрачности и ответственности как для экспертов, так и для предпринимателей, нуждающихся в продвижении.
Николай Француз, основатель Движения аэродизайнеров России, рассказал о статусе аэродизайна как профессии, взаимодействии с ведущими вузами, новых профориентационных программах, успехах ассоциации на национальном уровне.
Вячеслав Михно, руководитель компании «Тихие стены», выделил трудности малых предприятий при отсутствии государственной поддержки и подчеркнул необходимость развития системы экспертных консультаций и создания благоприятных условий для малого бизнеса.
О прикладных навыках и их значении в профессиональной подготовке рассказала предприниматель, бизнес-психолог Татьяна Кабо. Она обратила внимание на важность развития поведенческих моделей у специалистов и подготовку кадров, способных делиться реальными навыками и опытом, а не только знаниями.
По словам Анны Пронь, арт-директора GlAZOV DESIGN GROUP, системная подготовка специалистов в креативных индустриях становится фактором конкурентоспособности бизнеса и требует объединённых усилий вузов, профессиональных объединений и бизнеса.
Анатолий Мазанов, сооснователь и директор “LIA LAB”, поднял вопрос о создании совместных образовательных программ с вузами и НИИ для подготовки исследовательских кадров в сфере индустрии красоты, а также предложил предпринимателям чек-лист по выбору надежных партнеров.
Своим взглядом на трансформацию образовательных процессов и профессионального сообщества поделился Иван Дюков, режиссёр и ведущий медиахолдинга «Кубань 24», подчеркнув необходимость обмена опытом и профессионального диалога среди экспертов в области PR и медиа.
Маргарита Костромская-Сатосова, креативный продюсер, отметила: важно формировать положительное отношение к образованию и предпринимательству с детства, чтобы это стало вопросом престижа и личного успеха.
Валерия Вавилова, руководитель регионального отделения Союза пиарщиков России, напомнила о роли профессиональных стандартов и образовательных достижений в построении деловой репутации.
С практической инициативой по регулированию качества информации в медицинской блогосфере выступила основатель “ReDermaLab” Анна Феоктистова: она призвала к формированию чётких критериев для экспертных авторов, чтобы снизить риски дезинформации в сфере персонализированных и медицинских советов.
Елена Куликова, основатель маркетинговой компании, подчеркнула неразрывную связь PR и продаж: позитивный имидж бренда напрямую влияет на успешность продукта на рынке.
Лидия Касапу, вице-председатель Союза пиарщиков России, объявила о формировании нового комитета по защите деловой репутации в инфобизнесе и блогосфере совместно с экспертами «Опоры России».
В числе участников и экспертов второго дня также – Ростислав Хмыров, вице-президент Адвокатской палаты Краснодарского края, и Елена Ретинских, председатель Комитета по медиакоммуникациям Союза «Торгово-промышленная палата Краснодарского края».
Второй день саммита показал, что конкурентоспособное образование, открытый диалог власти, бизнеса и экспертного сообщества, а также развитие механизмов поддержки молодых профессионалов — ключевые условия устойчивого роста и развития экономики региона и страны в целом.
